Die Stadt München bietet viele Arbeitsplätze. Doch der Münchner Arbeitsmarkt ist umkämpft und die Landeshauptstadt als Arbeitgeberin in einigen Bereichen kaum bekannt. Die bisherige Arbeitgebermarke wirkte abstrakt, hatte wenig Bezug zu den Mitarbeiter:innen und mit dem verstaubten Image des öffentlichen Diensts zu kämpfen. Zeit für einen Imagewandel der größten kommunalen Arbeitgeberin Deutschlands. Zeit für eine neues Arbeitgeberin-Versprechen.